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　　QuestMobile数据显示，2024年3月中国移动互联网活跃用户规模达到12.32亿，同比增长超2,000万；同时，微信、支付宝、百度、抖音平台小程序流量分别达到9.45亿、6.48亿、3.89亿、2.32亿，对中长尾APP和线下商家来说，形成了强大的“流量池”效应。

　　用户行为画像上看，粘性仍在持续增长，2024年3月，移动互联网全网用户使用总时长达到2039.6亿小时，同比增长了116亿小时，这背后，移动视频、移动社交、移动购物三大行业继续吸引流量，增长贡献率分别为46.7%、21.8%、10.7%。同时，从人均月度时长来看，已经达到了165.6小时，同比增长了6.6小时。

　　千万别小看这个数据规模，在大数据、AI这条路上，这是无穷的“宝藏”，背后与消费增长、产业发展息息相关，比如：2024年3月中高消费意愿的用户增长明显，占比突破75%，成为移动互联网用户增量的主要构成；同时，维基体育官方网站女性、00后、银发及新中产群体持续增长，对手机银行、本地生活、有声听书以及AIGC的使用带来了巨大增量……

　　实际上，过去五年，数字经济动能强劲释放，截止到2023年，国内5G基站数量突破337.7万个，5G电线G手机，其中，OPPO Reno11、vivo S18、vivo X100位居前三，激活数量分别达到451.1万台、354.5万台、318.9万台；同时，手机换机决策因素中，5G也成为重要依据，3月份，典型国产手机换机去向TOP5均为5G手机。

　　数字产业化的典型代表是AIGC，截止到2024年3月，AIGC APP行业用户已经突破7380万，同比增长了8倍，其中，抖音旗下的豆包、百度旗下的文心一言以及天工、讯飞星火、Kimi智能助手月活跃用户分别为2328.2万、1466.1万、966.1万、620.4万、589.7万 。

　　同时，各家APP中应用自有大模型的AIGC模块也纷纷上线，网易有道词典“小P”、知乎“知海图”、携程的“携程问道”、美图秀秀的“美图AI”等。此外，小程序也成为各个AI企业的流量入口，Kimi微信小程序月活跃用户已经突破91.1万。

　　产业数字化方面典型代表是智能电视、智能汽车，构成了智能手机屏之外，另两块大屏。从当前智能电视终端、智能汽车APP月活跃量折射出来的“客厅大屏”、“汽车智慧屏”流量价值已经显现。

　　智能电视终端月活用户规模在1、2月份分别突破3亿、3.1亿，3月份同比依旧增长了10.3%；智能汽车APP月活用户规模持续高速增长，3月份，比亚迪王朝、上汽大众、吉利汽车、比亚迪海洋分别达到646万、615万、503万、维基体育官方网站487万。

　　另外，2024年3月，汽车行业OTA升级项较上月显著上升，达534项，其中6成以上由新势力品牌贡献，经由这种方式，车企的“私域建设”越来越明显。

　　1、我国数字经济发展快速、成效显著，已成为我国经济增长的新动能、高质量发展的重要引擎；数字经济增速连续多年显著高于GDP增速，持续发挥经济“稳定器”及“加速器”作用

　　2、当前，我国数字经济已迈入全面扩张期，通过深化大数据、人工智能等，赋能百业数字化转型，带动数字经济产业链上下游形成雁阵式发展格局，为新质生产力发展助力更多创造动力

　　3.1 2019年起5G基站数量、5G移动电线G移动电线G用户规模不断上升背景下，各国产手机厂商纷纷重点发展5G机型；2024年Q1国产手机激活设备数量TOP10机型均支持5G

　　3.3 手机用户置换新机时，新设备是否支持5G成为购买决策的重要考量；2024年3月，国产手机典型机型去向占比TOP5机型中，均为5G机型

　　4、数字产业化与产业数字化齐头并进，推进数字与实体经济深度融合进入发展新蓝海

　　4.2 【数字的产业化-AIGC】从市场表现来看，用户对AIGC抱以极大热情，相关独立APP的需求持续增长，AIGC APP行业用户规模同比增长8倍以上

　　4.3 2023年1月至今，已上线众多AIGC APP，且快速迎来大规模增长，其中抖音集团旗下的豆包APP，百度旗下的文心一言APP均已突破千万用户规模

　　4.4 除独立APP外，自带社交流量的小程序端也成为AI企业重要流量入口，与APP形成全景流量结构

　　4.5 除了AIGC纯应用外，各行业头部厂商开始在旗下APP插入AIGC应用插件

　　4.6 【数字的产业化-云服务】政务、金融、教育等业务成为互联网头部企业重点toB业务

　　4.7 互联网头部企业旗下云业务模块依托自身强大的平台、连接能力，提供政务类服务能力，助力数字政府与未来城市建设

　　4.8 【产业的数字化-OTA】2024年3月，汽车行业OTA升级项较上月显著上升，达534项，其中6成以上由新势力品牌贡献

　　4.10 汽车品牌通过公众号、微博号等自身私域将OTA相关信息触达至用户

　　4.11 2024年3月新势力品牌理想汽车OTA升级主要集中于智能车机、舱内外功能；优化相关功能不断提升用户驾乘体验

　　4.12 【产业的数字化-消费品牌】互联网广告市场2024Q1同比增长，品牌主保持线 细分场景投放突出，消费品类受春节、旅游等因素影响增长情况不同

　　5、全网APP应用流量陷入增长常态化收窄，流量渠道进入全景化、生态化、多屏化进程5.1 移动互联网流量仍在稳步提升中，活跃用户增速收窄，用户增量较以往有所下降

　　5.3 生态化：内容平台以APP为基础，凭借KOL对互联网用户进一步渗透，部分内容平台KOL活跃用户规模同比增速高于APP

　　5.4 多屏化：智能电视终端、智能汽车APP流量增长，客厅大屏、汽车智慧屏流量价值进一步体现

　　5.5 中游渠道端的泛化刺激移动互联网用户粘性的增长，用户使用时长和使用次数均有不同程度的增长

　　5.6 移动视频、移动社交行业占据近6成的移动互联网用户时长，其中移动视频行业时长占比进一步增长，用户注意力持续向移动视频聚集

　　5.7 移动互联网总时长增量中，主要来自移动视频、移动社交、移动购物等行业的时长贡献，其中移动视频行业贡献近半数的时长增量

　　5.8 智能设备APP行业使用总时长同比增速接近30%，超过其他行业；金融理财APP行业时长增速位列第二位

　　5.9 抖音系APP成为移动视频APP行业时长增长的重要来源；短剧的爆火刺激短剧APP时长的增长，进而成为移动视频行业时长增量的新鲜血液

　　5.10 微信与小红书共同成为推动移动社交APP行业使用时长增长的主要动力

　　6.3 女性、00后以及银发人群对移动互联网的使用粘性均有不同程度的增强；新中产群体，加强了在网络上短时间间隔但长时间持续的使用习惯

　　6.4 女性人群的增量多来自手机银行、本地生活等行业，同比增量均在3千万以上；支付结算行业成为00后人群增量的重要来源

　　6.5 银发人群对终端天气、手机银行、支付结算以及有声听书的使用增量，均在千万以上；新兴技术吸引新中产人群，AIGC APP行业为新中产人群贡献近3千万的增量

　　6.6 女性人群倾向于关注美妆和母婴领域的KOL以获取相关建议和信息； 00后人群通过颜值类KOL了解时尚审美等信息，借助房产家居类KOL获取相关信息

　　6.7 银发人群偏好时政资讯、影视娱乐类KOL，关注社会热点，追求娱乐休闲，对成熟内容有较高接受度；新中产人群追求职业发展和生活质量提升，借助企业、美妆类KOL获取相关专业知识

　　7.6 【借势热点IP营销】电视剧《繁花》爆火，成为现象级IP；吸引超40个品牌合作，同时其持续的热度带来同款美食、穿搭、地点等具有上海腔调的打卡内容，也为其他IP的价值挖掘带来新思路

　　7.7 【花样AIGC玩法】数字人应用始于电商，向千行百业发展，与文旅领域融合成为创新应用焦点

　　1.1 用户在泛娱乐多场景流量及粘性表现稳步提升，其中，有声听书行业增长亮眼

　　1.3 主APP之外，抖音、快手尝试精品内容独立运营模式，典型应用流量表现突出

　　Ⅰ. 在多方围剿之下，本地生活龙头平台美团、大众点评用户规模仍保持较高的增长速度

　　Ⅴ. 即时零售仍是“焦点战”，互联网巨头均在加码布局，从场景渗透、品类创新、配送效率等多方面开启竞争追逐

　　Ⅵ. 餐饮品牌以微信小程序作为主要的线品牌流量均保持快速增长；APP端则承担更多功能，品牌通过会员积分活动留存私域用户

　　Ⅶ. 2024年春节档票房成绩斐然，四部“10亿票房俱乐部”影片为春节档票房起到显著拉升作用，上映首日，主要购票平台流量较去年同期有所增长

　　Ⅷ. 抖音成春节档电影宣发主阵地，官方抖音账号高频营业，大大提升电影短时间内的曝光度，同时结合直播、综艺等方式邀请电影主创团队讲述幕后故事，多维度加热话题

　　3.10 城市公交系统的数字化发展，尤其热门旅游城市的线上公交服务建设为外地游客的出行提供了更多便利，也进一步提升了人们旅游出行体验

　　3.11 用车服务平台流量来源呈现多元化态势，新能源汽车的快速发展在网约车市场也有明显体现，车主端用户对充电应用的使用需求呈大幅增长

　　4.13 各大银行通过开发生活服务APP或在手机银行APP中增加本地服务功能，提升用户的日常体验和银行服务的便利性，渗透逐步加深

　　4.14 3月各大银行信用卡推出38节抽奖、联名卡优惠及美食促销等活动，有效激发了平台用户参与度，促进用户规模普遍增长

　　5.5 2月龙年春节，广汽传祺、AITO、岚图汽车等品牌抓住契机与央视春晚密切合作，融入全国家庭欢乐氛围中，触达各圈层人群

　　5.10 3月各大车企新车发布或产品迭代升级激发用户预约试驾积极性，各大车企官方小程序流量普遍增长

　　5.11 新能源汽车市场购买主力军集中在40岁以下，身处三线及以上城市的男性用户，超过半数的用户使用3000元以上的智能终端

　　5.12 车系销量方面，Model Y以4.79万辆位列销量榜首，比亚迪打响“价格战”和推出旗下多款新车，秦PLUS DM-i、驱逐舰05等车系占领七席，问界M7在新款车型带动下销量翻倍增长

　　5.13 随着车主对于汽车养护服务的需求持续增长，带动平台流量增长，竞争加剧

　　5.14 随着移动互联网技术的发展，促进汽车后市场服务数字化升级，汽车加油类APP渗透普遍有所提升

　　5.15 充能市场头部品牌格局较为稳固，特来电、顺易充、星星充电桩使用渗透率较高，排名前三；此外，大部分品牌充电站及充电桩使用率均在10%以下，存在较大的上升空间

　　QuestMobile数据显示，2024年3月，安踏、海澜之家分别占据运动鞋服与男女服饰品类下的内容互动量占比之首。

　　Ⅲ. 社交媒体对人们时尚审美的影响力愈发凸显，消费者对于新潮穿搭的讨论乐此不疲

　　春夏时节彰显中国古典之美的“新中式” 、结合户外元素的“城市运动风” 、彰显春色的“薄荷曼波风” 等潮流穿搭兴起。

　　Ⅺ. 官号运营正成为服饰行业的关键流量引擎，其中运动鞋服品牌对APP和小程序渠道的运营力度超过男女常规服饰品类

　　XIII. 服饰行业线上消费能力中等的用户占比显著增加，或对品牌定价策略有一定影响

　　XIV. 探索业务增长新途径是行业共识，运动品牌正通过扩大地理覆盖、细化目标人群、丰富产品线等多维度策略，全面增强市场竞争力